Conversation
sur la publicité actuelle

Concepteur-trice-rédactrice-teur recherch-é-ée

Publié par Martin Ouellette
Le 23 décembre 2011 à 12 H 55

Une même personne ne peut avoir tous les talents. Une entreprise ne peut non plus tout offrir. Alors, trions.

On aimerait que la personne qui se joindra à l’équipe ait le maximum des talents suivants :

Connaître et aimer la pub;
Connaître et aimer la culture 2.0;
Savoir bien raconter des histoires;
Écrire avec une langue belle et juste en français;
Écrire avec une langue belle et juste en anglais;
Trouver que les mots pointilleux et méticuleux ne sont pas des synonymes parfaits;
Aimer l’idée de créer un site sans mot;
Comprendre les enjeux actuels de la pub.

Ces autres talents sont cependant tous nécessaires :

Avoir un sérieux sens de l’humour;
Douter de ses idées, mais pas de soi;
Aimer son métier;
Aimer les gens dans l’absolu et dans leurs différences.

Ce que nous offrons à tous :

Un environnement positif et stimulant;
Une structure organique où chacun peut parler à l’autre;
Des lunchs en famille le vendredi midi;
Un horaire de base de 10 h à 18 h;
Une assurance collective;
Une équipe très très forte.

Ce que nous pouvons vous offrir :

2 semaines de vacances + 1 semaine payée entre Noël et le jour de l’an (dans ce cas, le timing n’est pas génial);
Entre 30 000 et 50 000 $ annuellement selon votre expérience, vos connaissances, votre potentiel de contribution;
Un directeur de création C.R. – en ville, presque tous les D.C. sont des D.A.

Si vous êtes intéress-é-ée par cette aventure, envoyez-moi un lien appuyant votre candidature à [m@commun.ca]. Pas une lettre avec un pdf, juste un lien s’il-vous-plaît.

Si vous connaissez quelqu’un qui pourrait profiter de cette expérience, s’il-vous-plaît, partagez cette page.

Merci et bonne année en passant.

PS : Bonne chance à Xavier chez Bos.

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Un Noël traditionnel

Publié par Xavier Blais
Le 19 décembre 2011 à 12 H 02

Pour la période des Fêtes, on a décidé de vous offrir une pause publicitaire. Un break de la publicité actuelle, en fait.

On a privilégié un retour au bon vieux temps. Au temps où Jeanette Bertrand écrivait « Madame Blancheville » et où Jacques Bouchard scriptait Marie-Josée Taillefer. Un hommage à la publicité « traditionnelle » dans le sens de « tradition », mais un peu dans le sens de « trad », aussi.

On vous souhaite un Joyeux Noël traditionnel.

Dans votre bas, vous trouverez une orange et une heure et demie de publicités des années 50, 60 et 70 réparties en 13 postes. On espère que vous partagerez cette pièce d’anthologie avec votre famille et vos amis, comme le pain sandwich et l’aspic aux tomates. Il y a de quoi ranimer des souvenirs et enrichir votre culture publicitaire.

En explorant la programmation, vous constaterez que certaines tendances ne sont pas nées d’hier. On y retrouve, entre autres, du contenu de marque pour Labatt 50 avec Olivier Guimond, du placement de produit pour Rothmans et quelques publicités faites sous le couvert de documentaires. Fascinant de voir à quel point plus ça change, plus c’est pareil.

Les meilleures publicités sont classées en ordre chronologique sur les postes 2 à 13. Pour voir le reste du contenu, syntonisez « U » sur la roulette du haut, puis explorez au moyen de la roulette du bas. Vous vous prendrez peut-être un peu de « neige », mais ça en vaut la peine.

Allumez le foyer, mettez vos habits du dimanche, sortez les cornichons sucrés et installez-vous confortablement pour vivre un bonheur d’antan.

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Saturnin et l’opportunisme

Publié par Martin Ouellette
Le 14 décembre 2011 à 11 H 18

Les aventures de Saturnin, circa 1964, ont marqué mon enfance. Ce caneton jaune sympathique s’affairait dans un village rempli d’animaux : le maire cochon d’Inde, la belette pyromane et toute la bassecour. Le tout tourné avec de vrais animaux.

Mais comment faisaient-ils pour s’assurer que la belette se cache de Saturnin et que le vieux canard salue le héros juste au bon moment, sans ficelles, ni effets spéciaux ?

En fait, il y avait un truc assez simple. L’équipe de Jean Tourane tournait avant de finaliser les dialogues. De cette façon, si la belette hésite, on lui refile une ligne pour justifier l’aller-retour. Un plan hasardeux magique ou le caneton s’approche trop de la souris : l’idée d’un nouvel épisode vient de naître.

Cet opportunisme est riche. Parfois, on essaie trop de prévoir, prédire, contrôler et du coup, on rate des opportunités. Un exemple récent : notre carte de Noël, qu’on ne pensait même pas faire, du reste. On est tombé sur des vidéos inédits, ça nous a donné une idée et on a assemblé le tout – vous verrez ça bientôt.

Mais soyons ouverts, regardons sur quoi nous trébuchons ou ce qui tombe du ciel. En bâtissant au fur et à mesure des découvertes de produits, acheteurs, technologies, nous finissons par créer des solutions nécessairement pertinentes à moindre effort, à moindre friction.

Il faut accepter de ne pas tout prévoir.

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Expérimentations sociales

Publié par Marc-Antoine Jacques
Le 13 décembre 2011 à 9 H 30

Lors des festivités entourant les prix Boomerang il y a deux semaines, une question brûlait toutes les lèvres : « Est-ce qu’Amine est célibataire ? » On le laisse vous répondre une par une. Mais une autre question était aussi très populaire.

Est-ce que tous les liens propagés via vos réseaux sociaux respectifs sont des produits de l’agence ?

Évidemment, pas tous. Il y a des initiatives d’employés qui se permettent un mini-projet-vite-vite au travers du flot continuel de travail, ou qui s’amusent les soirs ou la fin de semaine. Il n’y a donc pas de brief, pas de client, pas d’objectif prédéterminé. Néanmoins, certaines de ces procrastinations ont été intégrées dans de vrais projets de l’agence. On se permet l’autoplagiat. C’est donc dire que pour nous, c’est une façon d’expérimenter la technologie et la grosse bibitte sociale qui a toujours faim.

Et on apprend de tout ça. C’est souvent surprenant de voir ce qui bogue et ce qui buzz. Dans notre folie, on a acquis une certaine rigueur. On connecte habituellement un Google Analytics sur la chose et on analyse les résultats. L’ADN des visiteurs est plus varié que l’on pourrait l’imaginer : oui des agences, mais surtout des Radio-Canada, des grandes banques, des employés des gouvernements, des écoles, des gars de radio, des journaux, des concessionnaires automobiles, des Français, des Japonais et même des gens de Val-Bélair.

Bref, on compte continuer à travailler de la sorte pour trouver de nouvelles façons d’échanger, de grandir et d’innover. C’est aussi une bonne façon de garder le moral de l’équipe à son plus haut, car on adore contribuer à la culture web et on souhaite participer à ses prochaines mutations.

Qui sait ce que l’Internet nous réserve.

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Récolte riche en Boomerang

Publié par Martin Ouellette
Le 2 décembre 2011 à 12 H 30

Ce matin, je suis un père fier.

Hier soir avait lieu la cérémonie des prix Boomerang, gala qui récompense les meilleures initiatives Web. Commun a été l’agence la plus reconnue avec quatre Prix et autant de Grand Prix.

Dans la catégorie « Campagne en ligne », un prix a été décerné aux Camps Odyssée et le Grand Prix a été donné à Quotient Réno, un campagne réalisée avec SVY&R pour Réno-Dépôt. Notre première récompense avec eux. Ce projet a aussi remporté un prix dans la catégorie « Meilleure stratégie d’acquisition de nouveaux utilisateurs ».

Dans la catégorie « Site promotionnel », notre stunt pour le concessionnaire de Bernier-Crépeau s’est mérité le Grand prix.

Notre sondage en ligne, PubMtl, s’est vu attribué un prix dans la catégorie Pièce applicative ou outil interactif.

Dans la catégorie « Fou mais formidable », notre projet Travailler ensemble s’est vu attribué un prix.

Dans la catégorie « Site divertissement », le Sudoku Jamais seuls conçu pour la Fondation Tel-jeunes s’est vu mérité le Grand Prix.

Finalement, dans la catégorie « Modèle d’affaires innovant », la campagne « Affichez vos couleurs » du Conseil des arts de Montréal a remporté le Grand prix.

Quelle récolte.

Sur ces 8 prix, 7 projets distincts. Je ne peux m’empêcher de trouver que c’est un signe de santé pour la boîte. Après une année complète en tant que Commun, je sens définitivement que le virage est bien amorcé.

Mais à chacun ici, aux clients qui nous suivent, aux partenaires qui nous appuient, merci et bravo.

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Palmarès des qualités des agences de pub à Montréal

Publié par Martin Ouellette
Le 30 novembre 2011 à 22 H 21

On vient de faire un petit ajout à PubMtl, le questionnaire en ligne qui permet de mesurer la perception qu’a le milieu sur les agences de Montréal.

On a ajouté un nouvel élément comparatif : « l’industrie ». En fait, il s’agit de la moyenne de toutes les réponses pour chacune des quatorze qualités.

Nous pouvons donc savoir quelles sont les qualités les plus souvent reconnues et celles qui sont le plus rarement choisies, et ce peu importe l’agence.

Ainsi voici, le palmarès décroissant des qualités perçues des agences de publicité de Montréal :

1 : Créative
2 : Dynamique
3 : Cool
4 : Efficace
5 : Stratégique
6 : Rentable
7 : Avant-Gardiste
8 : Sécurisante
9 : Honnête
10 : Insipirante
11 : Humaine
12 : Humble
13 : Flexible
14 : Généreuse

Intéressant. Créative, dynamique, cool en premières positions. Très Mad Men tout ça.

Humaine, humble, flexible et généreuse à la fin. C’est particulier, ces qualités sont souvent associées au 2.0, à la nouvelle économie, aux nouveaux rapports entre marchands et citoyens. Les agences sont elles en train de manquer le bateau?

L’ajout de « l’industrie » dans le site permet maintenant de comparer chaque agence à la moyenne des agences pour chaque qualité. Ainsi j’ai pu me rendre compte que Commun était perçue comme manquant d’efficacité par rapport aux autres agences.

Il faudra travailler là-dessus.

(La méthodologie de Pubmtl a été décrite sur notre blogue.)

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Comme un Boomerang

Publié par Xavier Blais
Le 18 novembre 2011 à 11 H 48

C’est déjà ce temps là.

Oui, le temps où vous devez voter pour votre job favorite et peut-être faire en sorte qu’on gagne le prix du public. On a eu une bonne année, alors il y a plusieurs jobs pour lesquelles voter. L’onglet affiché en haut de page à droite dans le blogue affiche tous nos sites en lice. Faites vos jeux!

Histoire de joindre l’utile à l’agréable, agrémentez votre délibération de ce classique de Gainsbourg.

On a pas envie de biaiser le vote, mais on souhaitait partager ce commentaire issu du billet répertoriant toutes nos jobs de 2010 : « Puisque c’est le public qui vote, j’irais avec le projet créé grâce au vécu du public. La Plus Grande Expo Photo est donc le gagnant, à mes yeux »

Vous avez jusqu’au 1er décembre à 17h, soit une heure avant le gala des prix Boomerang, pour voter.

Merci de votre collaboration.

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Retour vers le Forum

Publié par Martin Ouellette
Le 16 novembre 2011 à 12 H 17

La Mise du jour a été développée pour contourner le problème de complexité de Mise-O-Jeu. Mais là n’est pas le seul défi.

Le pari sportif a mauvaise image. Comme si l’aura de la prohibition, l’homme gras caché derrière un nuage de fumée répondant au téléphone, les chevaux dopés la nuit étaient encore choses du présent. Ajoutons à cette mythologie les sites illégaux ou tordus de pari en ligne et on obtient un gros tas de préjugés qui sentent mauvais.

Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam nous a donc demandé de rendre Mise-O-Jeu socialement acceptable.

Nous avons décidé de nous associer au plus populaire et vénérable des sports : le hockey. Sans se battre contre la télévision qui diffuse les matchs, nous avons imaginé un compagnon numérique idéal. En effet, de plus en plus de téléspectateurs gardent leur ordinateur pas trop loin.

Alors, il suffisait d’être intéressant pour les fans de hockey, d’y associer Mise-O-Jeu et d’avoir le maximum de résonance sociale. Facile.

Sans trop de cérémonies d’avant-match, nous vous annonçons le lancement du Forum Mise-O-Jeu.

Le Forum est en ligne seulement lors des matchs du Canadiens de Montréal. Les fans ont accès aux mots des experts du hockey en direct, à des extraits vidéos du dernier match, ainsi qu’à quelques montages thématiques durant les entractes. Une salle de clavardage privée liée à Facebook s’y trouve également aux côtés d’une ligne ouverte et d’un sondage à saveur hockey. Ceux qui ont un compte Twitter peuvent participer en direct à l’analyse du match. Tout ça et quelques autres surprises.

On fait vivre la promesse qu’avec Mise-O-Jeu, le match est plus intense, excitant.

Pour dépasser la seule expérience de branding, une composante de pari structure la visite.

Avant de faire son entrée au Forum, le fan doit faire deux prédictions sur la rencontre (qui gagnera et combien de lancers seront effectués par Montréal, par exemple). À la fin du match, les résultats des prédictions sont affichés et connectés à l’offre de paris de Mise-O-Jeu. « Si vous aviez parié 10 $, vos prédictions auraient pu vous rapporter 24,37 $ ».

Ceux qui ont fait de bonnes prédictions ont le pouvoir de se vanter sur leur mur Facebook en un seul clic.

Ce soir, c’est le match d’ouverture. Le Forum résonnera. Gages-tu ?

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Simplifier pour engager

Publié par Xavier Blais
Le 15 novembre 2011 à 15 H 58

On fait face à de beaux défis ces temps-ci.

De fait, notre collaboration avec Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam nous amène à travailler avec Loto-Québec, plus précisément sur le volet numérique de Mise-O-Jeu, le produit de pari sportif.

L’essentiel de notre mandat consiste à attirer de nouveaux joueurs, ceux qui auraient pu être tentés de découvrir le pari sportif sur un site « sans loi ni mesure ».

Pour relancer la marque, une signature particulière et pertinente est développée : « Gages-tu ? ». Doux plaisir de rédaction de faire un call-to-action avec un point d’interrogation.

Principal défi pour attirer des nouveaux : le pari sportif est un exercice complexe et difficile d’accès. La marche du premier pari est trop haute. Il faut déchiffrer les billets, comprendre un système de cotes et faire des croisements.

Nous avons donc décidé de « simplifier Mise-O-Jeu ». Cet objectif ne peut être une promesse publicitaire vide, il faut réellement simplifier la première mise.

Notre solution : Mise du jour. Maintenant en quatre clics une recrue peut arrêter son choix en prédisant le résultat de deux rencontres. Il se trouve à générer un code à barres à présenter chez un détaillant Loto-Québec et la mise est validée.

Mise du jour se trouve dans des bannières qui changent à l’heure, à l’accueil de Mise-O-Jeu, mais aussi bientôt dans des applications iPhone et Android.

Pour rendre la première mise encore plus facile, les codes de Mise du jour sont imprimés dans des quotidiens. Signe que ça fonctionne : une annonce n’a jamais été aussi souvent présentée à une valideuse Loto-Québec.

Le produit est donc passé de ceci :

À ça :

Les premiers résultats sont très encourageants. Gages-tu ?

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Publicité numérique 101 – partie 1

Publié par Martin Ouellette
Le 26 octobre 2011 à 13 H 00

La semaine dernière, je donnais une conférence devant quelques entreprises en démarrage inscrites chez FounderFuel ici à Montréal. On m’avait demandé de faire un survol des différents moyens d’attirer du trafic sur un site Web. Je me suis amusé avec des pictogrammes pour illustrer mes propos. Voici la présentation sans texte.

Pub 101

Voyez les autres présentations de Commun.

Je me disais que certaines idées ou jeux visuels méritaient un peu de postérité, alors j’ai ajouté des mots et fait des posters.