Commun est appelée à collaborer avec SVYR pour leur compte Exceldor. Nous commençons tranquillement notre collaboration avec eux pour assurer une présence numérique accrue de cette marque. En parallèle, nos deux équipes de création se sont croisées pour mousser les ventes de la dinde surgelée qui peut passer directement du congélo au four.

Bel exercice. Ça été pour nous l’occasion de tester du RTB (real time bidding) avec Saint-Jacques Vallée the mediaedge.

- Début parenthèse sur le RTB -
La première fois que j’en ai entendu parler, c’était dans la bouche de Vlad Stesin de Bloom digital. Essentiellement, c’est la possibilité de miser automatiquement et en temps réel, comme avec les Adwords, sur des impressions de bannières. Si Bing, Yahoo! ou Google nous permettent de miser sur des mots recherchés, le RTB nous permet de miser sur des caractérisiques d’usager. Il a visité telle page depuis 2 semaines, alors je suis prêt à payer 2$ du CPM, soit 0,2¢ pour cette impression. On peut prendre tous les critères qui sont typiquement offerts : géolocalisation, pages vues, témoin (cookie) nous appelant un profil dans notre base de données, profil technologique, etc. Dans ce cas-ci, SVYR a accès à un engin qui s’appelle B3 qui est d’une puissance assez remarquable pour faire du RTB. Si vous êtes curieux, pouvez lire plus ici)
- Fin parenthèse -

Revenons à Exceldor. Le contexte : l’Action de grâce.
Les marchés ontariens identifiés : les mamans traditionnelles qu’on a appelé affectueusement « les Martha » et les jeunes femmes qui veulent bien essayer cette dinde facile, qu’on a appelé « les Nadia ».

Pour le premier groupe, on a placé des bannières sur les pages de sites de recettes qui traitent de dinde. Et là, on y glissait un témoin. Après, dès que « la Martha » se promenait devant une bannière offert en RTB, on lui poussait une bannière avec du bon gros branding. On ne veut pas tant des clics, que l’impression de rétine avec notre emballage.

Pour « les Nadia », on a demandé à l’équipe de Bitchinlifestyle de nous faire une vidéo qui vente les mérites du produit (voir la vidéo). Sur la page de la vidéo, un témoin est aussi glissé dans le fureteur. Encore ici, du branding en bannière pendant les jours qui suivent sur des bannières en RTB.

Les impressions payées ont alors une grande valeur à un coût on ne peut plus concurrentiel.

Ajoutez du PPC, des bannières pour mousser le trafic sur Bitchinlifestyle et une nouvelle page produit sur Exceldor.ca, et le tour est joué.