On a récemment assisté St-Jacques Vallée Young & Rubicam dans le développement de leur nouvelle campagne pour le Partenariat ontarien de marketing touristique.

L’idée était de montrer l’Ontario vu par les Québécois. De là « La plus grande Expo Photo ». Les souvenirs de Québécois capturés en Ontario sont d’abord recueillis sur le site de la campagne pour être ensuite exposés à ciel ouvert (114 panneaux publicitaires) dans le Grand Montréal.

Il y a plusieurs trucs qu’on aime bien sur cette job là.

Les photos parlent d’elles-mêmes et feront de Montréal un gigantesque album souvenir de l’Ontario. Pas de logo, seulement que des souvenirs bruts.

Le fait que le contenu soit généré en ligne et que la résonance de la campagne publicitaire ait exclusivement lieu hors ligne constitue également un aspect extrêmement intéressant de l’exécution.

Le vote peut se faire uniquement via Facebook. De cette façon, pas de double vote, pas de politique d’un vote par jour, juste un « J’aime » unique et absolu. En plus de simplifier le processus, ça donne à la campagne un certain potentiel viral. Quand plusieurs personnes aiment la même photo dans un groupe d’amis donné, la nouvelle a beaucoup plus de résonance dans le fil d’actualités.

En plus des bannières qui visent à stimuler le téléversement, une campagne radio est actuellement en branle pour encourager les Québécois à partager leurs souvenirs de l’Ontario. La partie hors-ligne de la campagne sert donc la popularité de la campagne en ligne et vice-versa.

Si vous avez des souvenirs de l’Ontario, soumettez-les vous aussi. Nous en sommes actuellement à 206 photos téléversées et ça se termine le 25 avril 2011.

On en profite pour saluer et remercier notre ami Sylvain Thomin qui a travaillé sur la campagne, mais qui n’est plus avec nous pour en récolter les fruits.