Il y a dix ans, je lançais Provokat. Avec mon arrogance et mes doutes, animé par un sentiment d’urgence et de nécessité. Il y a un peu plus d’un an, on a rebaptisé l’aventure Commun. Pour ceux qui se demandent encore quels étaient les motifs de ce changement, cette vidéo a encore du sens.

Provokat était perçue comme étant avant-gardiste, intègre, créative, mais aussi insécurisante et agressive. Je ne tiens pas ça d’une étude de marché sophistiquée, mais de différentes impressions et interprétations d’alors.

Et Commun, comment est-elle perçue aujourd’hui? Dans le Rolodex des agences de Montréal, quelles sont nos spécificités, notre pertinence, notre offre relative? Sommes-nous plus stratégiques ou créatifs que la moyenne? Sommes-nous vus comme étant plus ou moins efficaces et cool qu’un Sid Lee, Écorce ou Cossette?

Je voulais savoir. Alors, on a lancé le site PubMtl. Les visiteurs ont à choisir parmi quatre qualités celle qu’ils associent plus naturellement à une agence donnée. On va avoir des résultats intéressants.

Je pense sincèrement que nous gagnons tous à en connaître plus sur notre image. Les annonceurs pourront aussi comparer deux agences, des employés aussi.

Est-ce que je pense que ça va brasser de la marde? Oui. Est-ce que certaines agences auront honte ou seront déçues des résultats? Assurément. Avant de m’envoyer un courriel de fiel, j’espère qu’elles comprendront que j’expose Commun au même jury.

Cela dit, le site est superbe et liquide, s’adaptant aux différents écrans avec élégance. La représentation visuelle des résultats est aussi intéressante.

J’ai bien hâte de voir le tout grandir.