On fait face à de beaux défis ces temps-ci.

De fait, notre collaboration avec Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam nous amène à travailler avec Loto-Québec, plus précisément sur le volet numérique de Mise-O-Jeu, le produit de pari sportif.

L’essentiel de notre mandat consiste à attirer de nouveaux joueurs, ceux qui auraient pu être tentés de découvrir le pari sportif sur un site « sans loi ni mesure ».

Pour relancer la marque, une signature particulière et pertinente est développée : « Gages-tu ? ». Doux plaisir de rédaction de faire un call-to-action avec un point d’interrogation.

Principal défi pour attirer des nouveaux : le pari sportif est un exercice complexe et difficile d’accès. La marche du premier pari est trop haute. Il faut déchiffrer les billets, comprendre un système de cotes et faire des croisements.

Nous avons donc décidé de « simplifier Mise-O-Jeu ». Cet objectif ne peut être une promesse publicitaire vide, il faut réellement simplifier la première mise.

Notre solution : Mise du jour. Maintenant en quatre clics une recrue peut arrêter son choix en prédisant le résultat de deux rencontres. Il se trouve à générer un code à barres à présenter chez un détaillant Loto-Québec et la mise est validée.

Mise du jour se trouve dans des bannières qui changent à l’heure, à l’accueil de Mise-O-Jeu, mais aussi bientôt dans des applications iPhone et Android.

Pour rendre la première mise encore plus facile, les codes de  Mise du jour sont imprimés dans des quotidiens. Signe que ça fonctionne : une annonce n’a jamais été aussi souvent présentée à une valideuse Loto-Québec.

Le produit est donc passé de ceci :

À ça :

Les premiers résultats sont très encourageants. Gages-tu ?