La Mise du jour a été développée pour contourner le problème de complexité de Mise-O-Jeu. Mais là n’est pas le seul défi.

Le pari sportif a mauvaise image. Comme si l’aura de la prohibition, l’homme gras caché derrière un nuage de fumée répondant au téléphone, les chevaux dopés la nuit étaient encore choses du présent. Ajoutons à cette mythologie les sites illégaux ou tordus de pari en ligne et on obtient un gros tas de préjugés qui sentent mauvais.

Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam nous a donc demandé de rendre Mise-O-Jeu socialement acceptable.

Nous avons décidé de nous associer au plus populaire et vénérable des sports : le hockey. Sans se battre contre la télévision qui diffuse les matchs, nous avons imaginé un compagnon numérique idéal. En effet, de plus en plus de téléspectateurs gardent leur ordinateur pas trop loin.

Alors, il suffisait d’être intéressant pour les fans de hockey, d’y associer Mise-O-Jeu et d’avoir le maximum de résonance sociale. Facile.

Sans trop de cérémonies d’avant-match, nous vous annonçons le lancement du Forum Mise-O-Jeu.

Le Forum est en ligne seulement lors des matchs du Canadiens de Montréal. Les fans ont accès aux mots des experts du hockey en direct, à des extraits vidéos du dernier match, ainsi qu’à quelques montages thématiques durant les entractes. Une salle de clavardage privée liée à Facebook s’y trouve également aux côtés d’une ligne ouverte et d’un sondage à saveur hockey. Ceux qui ont un compte Twitter peuvent participer en direct à l’analyse du match. Tout ça et quelques autres surprises.

On fait vivre la promesse qu’avec Mise-O-Jeu, le match est plus intense, excitant.

Pour dépasser la seule expérience de branding, une composante de pari structure la visite.

Avant de faire son entrée au Forum, le fan doit faire deux prédictions sur la rencontre (qui gagnera et combien de lancers seront effectués par Montréal, par exemple). À la fin du match, les résultats des prédictions sont affichés et connectés à l’offre de paris de Mise-O-Jeu. « Si vous aviez parié 10 $, vos prédictions auraient pu vous rapporter 24,37 $ ».

Ceux qui ont fait de bonnes prédictions ont le pouvoir de se vanter sur leur mur Facebook en un seul clic.

Ce soir, c’est le match d’ouverture. Le Forum résonnera. Gages-tu ?